拉芳品牌简介

拉芳百科

一、 概述

拉芳，发现中国之美。29年专注日化行业，覆盖洗发、护发、护肤、香皂、身体护理、儿童护理等领域。

二、 信息栏

三、 目录

1. 品牌介绍

2. 品牌大事记

3. 品牌代言人

4. 品牌荣誉

5. 科研实力

6. 主推产品系列

7. 渠道建设

8. 媒介投放

1. 品牌介绍

拉芳，29年国货经典。 作为日化行业民族领导品牌，拉芳自成立以来，专注个人护理产品的研发、生产和销售，拥有洗发水、护发素、发膜、啫喱水、沐浴露、香皂、儿童护理等多种品类。29年始终坚持初心，致力产品创新，打造国货经典，并荣获多项品牌荣誉。

2. 品牌大事记

1997年，拉芳品牌诞生，并在次年推出拉芳香皂系列产品

2001年，拉芳品牌升级，推出拉芳双层护理柔顺洗发露，并官宣陈德容为首位品牌代言人。“爱生活，爱拉芳”广告语传遍大江南北

2002年‌，官宣张静初、刘璇为品牌代言人

2003年‌，官宣黄奕为品牌代言人

2004年，全新推出植萃系列营养洗发露、高效焗油洗发露，官宣巨星李冰冰、香港明星周海媚代言人。拉芳现代化产业园全面建成并投产，产能进一步提升。同年，成立拉芳国际日化研究中心，标志着产品研发与国际前沿科技接轨

2005年，官宣郑希怡为品牌代言人，并推出拉芳丝蛋白护理系列

‌2006年‌，拉芳维他护理啫喱水全新上市，官宣佟大为为品牌代言人

‌‌2008年‌，推出氨基酸营养洗发水，并官宣赵薇、杨幂、谢亚芳、刘烨为品牌代言人。同年拉芳花香润肤沐浴露上市，官宣林心如为品牌代言人，开启拉芳多星代言时代

‌2010年，官宣刘荷娜、傅嘉莉为品牌代言人。同年，联合叶锦添 、陈墙 、陈曼等 10 位艺术家创作拉芳周年产品跨界纪念版

2012年，官宣安以轩为品牌代言人，同年举办全国 “拉芳女孩你能行” 比赛

2013年，拉芳与全球最大的化工公司巴斯夫签订战略合作协议，进一步提升企业综合竞争力

2015年，官宣唐嫣为品牌全新代言人，推出 “深海胶原蛋白营养柔顺洗发露”。并荣获湖北卫视十大战略合作伙伴。同年，公司与全球知名的香精香料公司德之馨（上海）有限公司签订战略合作协议

2016年，荣获东方卫视十大合作品牌，中国化妆品细分品类之大众洗护品类第1名

2017 年，推出 “拉芳丝蛋白营养柔顺护理洗发露”，同年3 月 13 日拉芳家化上市，成为13年来第一家在A股主板成功上市的洗护企业

2019 年，与国漫 IP《哪吒之魔童降世》联名，获得动画电影洗发类产品独家授权，推出哪吒主题联名洗护产品，包括玻尿酸洗发水、护发素、蒸汽发膜等

2020年， 与浙江大学签订战略合作，并推出彩丝蛋白系列产品，可以抵御外界10000次拉伸。同年入选CCTV-1《大国品牌》

2022年，和广东药科大学深度合作，推出拉芳防断防掉洗发露

2023年，测试中心-中国合格评定国家认可CNAS实验室建成，并举行揭牌仪式，为拉芳产品品质保驾护航

2025年，拉芳品牌全新升级，签约中国国家跳水队为官方合作伙伴，由世界冠军全红婵、陈芋汐、昌雅妮等人倾情演绎全新TVC。同时推出全新拉芳发芯修护系列，首次发布拉芳第六代智肽发芯修护技术。同年，以洗护后发丝抵御外界1000000次拉审获得世界纪录认证（WRCA）颁发的《洗护后使发丝抵御外界拉伸次数最多的洗发水》的证书

3. 拉芳历届代言人

‌2001年‌，推出拉芳双层护理柔顺洗发露，并签约台湾著名演员陈德容成为首个品牌代言人

‌2002年‌，官宣张静初、刘璇为品牌代言人

‌2003年‌，官宣黄奕为品牌代言人

‌2004年‌，全新推出植萃系列营养洗发露、高效焗油洗发露，官宣巨星李冰冰、香港明星周海媚代言人

‌2005年，官宣郑希怡为品牌代言人，并推出拉芳丝蛋白护理系列

‌2006年‌，拉芳维他护理啫喱水全新上市，官宣佟大为为品牌代言人

‌‌2008年‌，推出氨基酸营养洗发水，并官宣赵薇、杨幂、谢亚芳、刘烨为品牌代言人。同年拉芳花香润肤沐浴露上市，官宣林心如为品牌代言人，开启拉芳多星代言时代

‌2010年‌：官宣刘荷娜、傅嘉莉为品牌代言人

‌2012年‌，全新升级拉芳柔顺洗发露，官宣安以轩为品牌代言人 

‌2015年‌，官宣唐嫣为品牌全新代言人

2025年，签约中国国家跳水队为官方合作伙伴

4. 品牌荣誉

2002年荣获“中国十大公众喜爱商标”、“广东省名牌产品”、“美发类”十佳品牌、

2003年获得“产品质量免检证书”，“中国安徽卫视最佳战略合作伙伴”

2005年获得 “广东省著名商标”“中华环境保护基金会绿色产品奖”、“美容化妆品品类十佳品牌”

2007年荣获“2007年度中国最具影响力品牌奖”及“中国消费者喜爱的商标”

2008年再次荣获 “广东省著名商标”

2010年荣获“2010年度中国最具影响力品牌奖”、“2010年度全球消费者信赖的中国日用品行业十佳优秀自主品牌”

2012年再次荣获“美发类”十佳品牌”

2013年获得“2013中国柔顺洗发露优选品牌”、“中国化妆品品牌排行榜洗发水品类NO.1”、凭借拉芳营养精华调理系列获得“2013年首届中国模内贴标应用大奖”、

2014年第三次荣获“美发类”十佳品牌、“广东省名牌产品”、

2015年获得“中国化妆品细分品类排行榜大众洗护品类TOP1”、凭借拉芳营养柔顺洗发露“中国好产品”、“拉芳（洗发水）民族领导品牌”、

2016年二次荣获“中国化妆品细分品类排行榜大众洗护品类TOP1”

2017年三次荣获“中国化妆品细分品类排行榜大众洗护品类TOP1”、凭借营养柔顺洗发露（垂坠顺滑）荣获“2017年度洗护发品类大奖”、“年度风云品牌”、同年拉芳洗发水、护发素、沐浴露分别入选“广东省名牌产品”、

2018年第4次荣获“中国化妆品细分品类排行榜大众洗护品类TOP1”、凭借拉芳玻尿酸花漾柔顺系列入选“2018臻美智选美妆大奖年度头发最佳补水单品”

2019年入选“2019中国化妆品电商品牌100强”

2020年拉芳荣获“美妆洗护电商示范品牌”

2022年荣获“2022中国制造·消费者信赖品牌”

2023年荣获央视《大国品牌》“品牌文化奖”

2024年拉芳彩丝蛋白植物香氛洗发露水漾莹润入选“2023年广东省名优高薪技术奖”

2025年荣获《洗护后使发丝抵御外界拉伸次数最多的洗发水》世界纪录认证

5. 科研实力

2004年成立《拉芳国际日化研究中心》以来，始终坚持以科技创新为核心驱动力，构建了涵盖基础研究、配方研发及功效评价的三大核心研发平台。这一战略布局不仅彰显了拉芳在日化领域的深厚研发实力，更为其产品技术的持续迭代与升级奠定了坚实基础。

全球合作，引领行业前沿

拉芳国际日化研究中心与德国巴斯夫、美国亚什兰和瑞士龙沙等全球领先企业在市场趋势、原料应用研究与定制开发等领域开展深度合作，将AI技术、生物合成技术与头发洗护相融合，开发出具有精准修护、靶向去屑、防脱功效的系列洗护产品，解决消费者头发/头皮痛点。同时，拉芳与奇华顿、德之馨、IFF等国际四大香精巨头携手打造符合品牌独特定位的香氛产品，成立拉芳法国精油研发所，拉芳瑞士实验室，为消费者洗、护、沐全过程提供卓越使用及香氛体验，进一步提升了拉芳产品的市场竞争力。

国内顶尖科研机构合作，推动新原料开发

拉芳不仅与国际公司开展合作，还与国内顶尖科研机构如中国科学院微生物研究所、浙江大学、广东药科大学、化学与精细化工广东省实验室等、在头发/头皮护理基础理论，生物技术、纳米合成技术、活性物载体技术等领域加强紧密合作，并取得多项重要科研成果，形成了基于头皮微生态平衡去屑、生物转化稀有人参皂苷防脱、彩丝蛋白养发、智肽发芯修护技术等核心技术，显著推动了公司产品技术的迭代与升级。

专利与学术成果丰硕

拉芳国际日化研究中心至今已申请超过200项的发明专利。学术成果分别在《BMC Genomics》、《Molecules》、《微生物学通报》、《日用化学品科学》等国内外高水平学术期刊上发表。研究中心参与了多个化妆品标准的制定，其中“头发梳理功效标准”和“头发强韧功效标准”为行业内首发，并获得全国工商联团标领跑者称号，为行业标准化发展做出了贡献。

CNAS实验室认证，品质保证新里程碑

2016年，拉芳测试中心成功获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）实验室认证，该实验室于2023年进行扩建并举行了隆重的揭牌仪式。这一成就标志着“拉芳出品，优质保证”的品牌承诺迈入了新的里程碑，进一步巩固了拉芳在日化行业的领先地位。

拉芳凭借其强大的研发实力和全球化的合作网络，不断推动日化行业的创新与发展。未来，拉芳将继续以科技创新为驱动，致力于为消费者提供更优质、更安全、更环保的日化产品，引领行业迈向新的高度。

6. 主推产品系列

拉芳发芯修护系列

拉芳柔顺洗发露系列

拉芳柔顺洗发露（深海胶原蛋白系列）

拉芳奢养香氛系列

拉芳去屑柔顺香氛系列

拉芳柔顺护理系列（彩丝蛋白系列）

拉芳营养护发系列（护发素、焗油膏）

拉芳多姿沐浴露系列

拉芳啫喱系列

拉芳香皂系列

拉芳贝护系列

7. 渠道建设

拉芳销售目前已全渠道覆盖，线下渠道以经销渠道为主，线上渠道已全面覆盖传统电商及兴趣电商。不断优化渠道布局，更广泛的触达消费群体，积极抢占消费者心智。

8. 媒介投放